膜法世家携三位INTO1面膜代言人,联动饭圈打响618开门红

2021-06-15 12:22 作者:未知 来源:未知

当今营销界,绕不开的话题大概是粉丝经济和饭圈营销了。深受偶像影响的年轻人,拥有海量粉丝的偶像,既是不可忽视的流量入口,也构成了人格化的内容载体。对于品牌商家来说,...

  当今营销界,绕不开的话题大概是粉丝经济和饭圈营销了。深受偶像影响的年轻人,拥有海量粉丝的偶像,既是不可忽视的流量入口,也构成了人格化的内容载体。对于品牌商家来说,邀请明星代言,不仅意味着目标市场中的声量与曝光,找到匹配市场的流量池也很重要,呈现独特内容、沉淀品牌印象更是关键。投入到明星代言的战场上,品牌必须具备清晰的战略、高效的执行、效果最大化的产出,才能引爆话题热度,实现传播运营的品效合一。

  而在明星共创方面拥有独到眼光与方法的膜法世家,将代言人营销这条耀眼“花路”走出了自己的特色。2021年5月28日,品牌官宣新晋面膜代言人的到来:在膜法世家合作的热门综艺《创造营2021》中成团的3位偶像新秀——INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇,亮相品牌各官方站点与天猫旗舰店,并为三大爆品面膜站台。以这一事件为核心,膜法世家启动了粉丝营销和娱乐社交的全新发力点,最终实现了对泛娱乐圈层人群的广泛触达。

  偶像新势力牵手国货新生代,诠释年轻族群价值主张

  作为新生代男团的翘楚,INTO1不仅拥有多元化的背景和精彩的舞台表现,成员们独特的个性和彼此间的互动也很圈粉,在90后、00后年轻人中相当受欢迎。在他们身上,我们看到了年轻人丰富的创造力与鲜明的责任感。近日,膜法世家正式宣布,邀得INTO1其中3位成员出任品牌面膜代言人,他们分别是:拥有质感声线、对待友谊真诚的INTO1米卡;舞台输出超稳、个性鬼马有趣的INTO1林墨;敢于自我突破、用实力刷新“高颜值偶像”定义的INTO1周柯宇。品牌方认为,他们不仅是杰出的年轻人代表,也折射出了青年文化的时代风貌,彰显着品牌所坚持的精神内核。

  膜法世家深挖3位面膜代言人的个性特质,与品牌内涵、产品形象创造性地结合:INTO1米卡,是位不折不扣的“异国追梦人”——出生于度假天堂夏威夷的他,拥有直击心灵的天籁嗓音和出色的创作力,却从不停留于自己的舒适圈,勇于挑战不同的舞台,这与膜法世家勇于突破、引领国货登上世界舞台的意志十分契合。

  在“大岛喜剧人”和“舞台剧男主”之间切换自如的INTO1林墨,七年如一日地训练,只为呈现更完美的表演。他的专注与坚持,与膜法世家专注细分市场,专研面膜14年的执着不谋而合。“台上一分钟,台下十年功”,不仅是INTO1林墨成长为偶像的真实写照,也是膜法世家以匠心锤炼品质的理念所在。

  唱跳俱佳、爆发力十足的INTO1周柯宇,在成团之路上以肉眼可见的速度,实现了惊人的成长。他用认真和投入,把每个属于自己的镜头做到最好,一步一个脚印迈向自己的成团位。膜法世家同样是新国货“用产品力说话”的代表,在面膜消费创新的阵地上,扮演着排头兵的角色。用实力给自己底气,既是INTO1周柯宇对自己的要求,也是膜法世家一以贯之的态度与主张。年轻的面膜代言人们,投射出被年轻族群广泛认可与追随的价值观,与膜法世家的品牌精神高度共振,从而为双方的合作奠定了坚实的基础。

  娱乐内容实体化,618玩法+福利激活粉丝参与感

  面膜代言人官宣,适逢电商618年中大促,为了和更多年轻客户结缘,围绕“饭圈女孩”们的兴趣,膜法世家设计了一系列的玩法与福利,成功撬动了年轻偶像的粉丝资源,让迷妹沉淀为品牌的“亲密接触者”。

  首先,在店铺活动层面,3位面膜代言人的形象登陆膜法世家天猫旗舰店,引导粉丝到店选购偶像同款面膜。其中包括INTO1米卡同款祛痘修护纱布面膜——采用透气纱布膜材,功效强大而肤感温和,带来满满的治愈力;还有INTO1林墨同款绿豆泥浆面膜——以富硒绿豆精萃融入超细泥浆,改善黑头闭口的同时,带走油腻保持清新;以及INTO1周柯宇同款逆时空黑面膜——加入大牌抗初老明星成分“二裂酵母”,搭配专利成分“黑酵母”与精纯烟酰胺,能够多维修护初老现象,效果拔群。三款爆品呈现“成分党”“黑科技”“新概念”等核心价值,而店铺给到的惊喜让利,赋予了面膜更高的“兴价比”(兴趣消费+性价比),面向粉丝表达了“交个朋友”的满满诚意。

  其次,在用户运营层面,膜法世家还为粉丝准备了专属福利,包括偶像祝福签、签名照片、签名面膜,以及定制明信片、镜子、卡套、化妆包和贴纸等限定周边,有的通过买赠的形式给到粉丝,有的则通过抽奖进行派送。收到明信片的粉丝,在明信片上写下对膜法世家面膜代言人想说的话,三位偶像从中抽取各一位幸运的粉丝亲笔回信。宠粉福利赋予产品更多偶像印记,自然而然带动了社交流量的转化。

  再者,在传播造势层面,膜法世家精准把控3位面膜代言人官宣的推广节奏,从活动路透、话题发酵、代言曝光到大促逐步发力,向品牌店铺开启客流“传送门”。

  5月底,膜法世家启动主题为“膜法陪你闯,让热爱发光”的活动,并在社交媒体以神秘的剪影式“剧透”,为代言人的强势曝光做好准备。5月28日,代言人合体海报发布,膜法世家官方微博、INTO1工作室在线互动,明星语音福利、限量周边抽送等粉丝权益接连上线,线下楼宇视频以密集阵型投放,活动声势就此打响。5月最后一天,3位代言人的单人海报释出,周边预告、亲笔祝福签抽送活动开启,品牌官博、代言人微博、后援会站点结成了互动营销一线阵地,膜法618多个话题均达成流量级扩散。6月初,品牌再出“王炸”:在线上,INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇平面拍摄花絮,相继登陆各大社交平台;与膜法世家合作的屈臣氏中国官博,同步转发膜法活动并进行抽奖;在线下,14座城市的195块商超、机场、高铁户外大屏,点亮了活动的主题海报,使代言人官宣、品牌声量实现更大范围覆盖,不仅呼应了饭圈安利偶像的热情,也创造出线上线下无缝接合的氛围体验。

  更懂年轻人的面膜专家,与寻梦少年共启品牌新一程

  在过去,明星是品牌的价值名片,是拉动品牌声量与用户增长的引擎;而如今,懂粉丝的品牌,选择成为饭圈女孩的支持者,给粉丝专属的产品和体验,才是打开“饭圈生产力”的正确方式。面膜本是非常接近年轻人消费力的品类,新生代偶像的到来,不仅为膜法世家打造人格化的市场角色助力,也为品牌展拓以Z世代为主的增量市场,打开了突破口。

  从店铺动销、用户维系到品牌推广,膜法世家传播运营三大链条,环环相扣,实现了“人-货-场”三要素交融,带动了内容流量与社交流量的齐头并进。“膜膜子”与万千粉丝一起为INTO1三位成员加油,邀请她们一起晒出收到的面膜和礼物,揭晓每一个令她们尖叫嗨翻的惊喜,让迷妹“陪偶像走花路”的梦想照进现实。年轻一代不仅是造星的参与者,也是品牌的共建者。成长的花路上,有闪亮的他们,有美丽的她们,还有“让热爱发光”的膜法,为他们指引着寻梦的方向,见证着青春的飞扬。

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