曾经火出天际的ReFa美容仪,如今正面临财务危机?

导读:近几年来,科技美容从模糊走向明晰,成为被消费者广泛接受的美容潮流趋势。如今年轻女性的消费观念,有一种不怕价格贵,就怕不够新奇好用的倾向。正如去年在各大社交平台刷屏...

  近几年来,“科技美容”从模糊走向明晰,成为被消费者广泛接受的美容潮流趋势。如今年轻女性的消费观念,有一种“不怕价格贵,就怕不够新奇好用”的倾向。正如去年在各大社交平台刷屏的戴森卷发棒,高昂的售价并没让广大女性望而却步,反而吸引了大批为之疯狂的消费者。

  说到“科技美容”,不得不提的就是现在百花齐放的美容仪了,而美容仪的佼佼者,小编第一时间想到的自然是来自日本MTG旗下的ReFa,如今有顶级流量朱一龙代言,看起来热度不减,红火依旧。

  但最近的一份关于ReFa母公司MTG的第三方委员会报告书,却暴露了MTG企业内的小小“丑闻”,分析2018年10月到2019年3月的MTG企业财务状况,原本被计算的最终损益为5300万日元的盈余,但根据调查结果,第三方委员会修正会计处理的结果为57亿日元的赤字。

  由于中国不良业绩的影响:销售额比前期减少13.1%,为246亿日元,营业利润同比减少86.5%,为7亿1200万日元,经常利润同比减少85.9%,为7亿9700万日元。MTG整体的经济状况不容乐观。

  在中国,ReFa的名气虽然很大,市场份额却在逐渐缩小,知名度上去了,而产品的销量却不理想,这又是为什么呢?根本原因是消费者不买账。如果产品不好用,再有名气的品牌,也不可能长久。

  对于宣传这件事,也存在着报酬递减规律,刚开始大家会觉得新鲜,而持续的给消费者输入产品信息,可能会起到相反的效果,如果产品不给力,那过度的营销,则会败坏消费者对于产品的好感度。

  再加上ReFa的定位是中高端美容仪器,在价格上也比较昂贵,光靠知名度而没有配套的产品实力,也是很难撬动消费者的钱包的。戴森卷发棒之所以销量上佳,是因为硬实力跟得上,苹果手机之所以贵还有人买,因为够独特也够好用。仪器类的产品,更讲究功能和使用体验,ReFa在这方面确实比不上同等价格的其他美容仪。

  说到底,ReFa对于消费者的诚意不足,做产品不以产品为核心,而是大力开展营销宣传,投入巨额的资金,却妄想通过简单的产品收回来,将营销的钱加诸在消费者身上,短期内可能会有成效,但是却经不过时间的检验。

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